曩昔，家装职业曾因供需两头碎片化、服务链条较长等特色，线上开展较为缓慢，被业界称为 互联网最难啃的骨头 。而近五年来，跟着家装消费晋级，互联网家装浸透率继续上升。
依据 CBNData 消费大数据显现，2019-2021 年天猫渠道家装职业的消费规划逐年扩展，且增速不断加快。产品丰厚、性价比高、省时省力是许多顾客挑选线上购买的原因。
9 月 14 日，榜首财经商业数据中心（CBNData）联合天猫发布《2021 年我国互联网家装消费趋势白皮书》（下文简称 CBNData《白皮书》，点击 阅览原文 检查完好陈述），依据消费大数据，洞悉互联网家装职业的消费晋级与人群更迭，提炼出规范化、个性化、智能化、健康化等七大消费新趋势，并对未来提出四大维度的展望。
依据 CBNData《白皮书》显现，线上家装的细分职业傍边，住所家具消费占比最大，开展较为老练，而家装主材、根底建材、全屋定制、工作家具的线上消费加快开展，呈现出较大潜力。
就品牌集中度而言，各个细分范畴 TOP10 的头部品牌份额大多在 40% 以下，商场较为涣散，这也意味着有很多的时机存在于长尾品牌傍边，新品牌的继续参加激宣布更多商场生机。
而文明构思家居品牌吱音和睡觉品牌蓝盒子，则经过符合当下消费趋势的品牌定位，凭借互联网赋能打造满意顾客晋级需求的新锐产品，并致力于与顾客建立起更深的互动与衔接。
互联网家装职业的消费集体也呈年青化趋势。依据 CBNData《白皮书》，男性份额逐年上升，95 后人群消费增速最快，消费占比快速提高，85-95 后成为互联网家装消费主力。城市散布上，四线及以下城市的消费人数占比近四成。
依据家装消费不断进阶的需求，CBNData《白皮书》总结出了规范清晰好挑选、风格原料个性化、家居定制成风潮、光影气氛打造家、环保健康新时尚、购买装置一站式、机敏偷闲享悠闲七大消费趋势。
依据 CBNData《白皮书》，近三年来家用五金的消费规划稳步扩增，其间锁具占比最高，而窗用配件增速显着。较全体而言，五金商场的头部品牌呈现出更快增速。一起调研显现， 产品质量良莠不齐 以及 缺少值得信任的品牌 ，是顾客选购五金东西的两大痛点，品牌化、规范化是职业趋势地点。
在挑选家具时，顾客遍及会重视规划风格、原料等产品特点。依据 CBNData《白皮书》显现，精约现代风格的消费规划最大，而法度增速杰出，遭到广阔 95 后年青顾客的喜爱，70 一代顾客则更重视新中式风格。
在越来越讲究顾客体会的当下，一站式的全屋定制服务，既能满意户型与空间的要求，又能满意个性化的审美需求，并让家具挑选、装饰体会都更简略高效，成为家装晋级的一大方向。依据 CBNData《白皮书》显现，全屋定制的消费规划继续扩展，增速超越了家具定制，其间越来越多 70 前、95 后顾客的参加是驱动全屋定制快速增加的主要要素。
CBNData 调研发现，超九成顾客以为灯火规划是重要的，由于适宜的灯火既可以满意不同功用空间的照明需求，又能提高空间舒适度。除了吸顶灯、吊灯等主光源，壁灯、射灯、筒灯等辅灯迎来高速增加，本年天猫 618 还出现出了像轨迹磁吸灯这样千万等级的新品类。
实际上，许多顾客不再运用单一主光源，而是经过多运用辅灯来满意室内照明与气氛感打造的精细化需求。依据 CBNData《白皮书》显现，2021 年天猫渠道 无主灯 产品较两年前增加了 140 倍。
无主灯的规划与装置，存在清洁不方便、需提早考虑、产品花费高、产品差异小而导致挑选困难等问题，灯具品牌方或装企可环绕顾客痛点，继续优化规划与装置体会。
购买主材，顾客更多会重视产品质量、环保健康、坚固耐用等要素，岩板、无醛板等愈加安全环保的新材料应运而生。
岩板 相关产品的查找热度全体走高，产品全体增速高达 8 倍，其较多使用于桌类、几类，野外 / 院子家具、案 / 台类、餐厅成套家具、架类等增速显着。
依据 CBNData《白皮书》显现，近年来，家装服务在全体家装商场中的占比逐年走高，其间全包服务的年复合增加率达 10%，领涨家装服务商场。对顾客来说，购买装置一站式的体会愈加省心省力，他们等待家具、涂料和智能家居等更多家装产品供应配套服务。
在方针的鼓舞与本钱的支持下，智能家居产品增加迅猛，相关品牌成倍增加。CBNData《白皮书》显现，2021 年智能家居套装同比增加超越 200%，全屋智控、多维交互的智能家居体系，让顾客的居家日子愈加轻松便当。
CBNData《白皮书》指出，未来家装职业将会继续晋级。在供应上，优质货品线上供应将逐渐丰厚，包含世界大牌、买手发掘的瑰宝单品、极具性价比的好货等等；传达上，将更靠近年青人习气，有用提高新消费人群的交流功率；服务上，物流的透明化、送拆装的一体化、赔付售后的优化等等都将推进全流程的服务晋级；运营上，数据东西可以协助商家提高数据洞悉和多渠道数据融合上的才能，推进长时间可继续增加。
榜首财经商业数据中心（CBNData）隶属于上海文明播送影视集团（SMG），是国内抢先的消费研究机构及数字化增加服务商，致力于洞悉消费职业前沿动态，提高企业品牌的运营及决议计划功率。
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